Don Juan sau Pavlov. Eseu despre comunicarea publicitara

Descriere: Pentru Claude Bonnange, cofondator al agentiei de publicitate TBWA, si Chantal Thomas, cercetatoare la Centre National de la Recherche Scientifique, eforturile publicitatii de a convinge publicul sa cumpere stau undeva intre fervoarea seducatoare a lui Don Juan si stimularea mecanica a lui Pavlov.
Prima sectiune a cartii trece in revista o serie de teorii despre publicitate. A doua sectiune prezinta si discuta argumente in favoarea considerarii publicitatii drept un tip specific de comunicare caracterizat de permanenta armonizare si remodelare a unor elemente provenind din domenii diferite: economie, psihologie, sociologie, comunicare etc.

  • Autori: Thomas Chantal, Claude Bonnange
  • Editura: Trei
  • Anul aparitiei: 1999
  • ISBN: 973-9419-27-5
  • Categorie: Altele